REPORT

2022.05.27主婦に聞く!洋服の買物での最近の変化は?

主婦の「衣」の買物の変化などについて、アンケート調査を行いましたので、ご紹介致します。

【調査概要】

テーマ
衣の買物について
サンプル数
92(LINSモニター&シュフクリーム)
アンケート期間
2022年4月8日~28日
期間
20代~70代の女性
年代
関東、関西、中部、山陽、四国、九州

★調査結果の中から、特に気になった女性や主婦の声をご紹介します。

Q.衣関連の買物で、ショップやブランド、買い方で、
最近(2,3年)変化はありますか?

ここ最近(2、3年)、
洋服関連の買物ショップやブランド、買い方で

変化があった人は約半数にのぼります。

具体的に、どんな変化があったのか、みてみましょう。

Q.衣関連の買物で、ショップやブランド、買い方で、
最近(2,3年)変化はありますか?

1位 洋服を買わなくなった

出かけることがなくなり、あまり買わなくなった。
 普段着が着回せればよくなった。
(関西 40代 パートタイマー)

・あまり衣料品を買わなくなった
中部 50代 パートタイマー)

あまり買わなくなった。あるもので充分。
(九州 50代 パートタイマー)

どこにも行かないので、服がいらないので買わなくなった
(関西 60代 専業主婦)

2位 店舗ではなく、ネットで購入するように

・店舗で購入する頻度が格段に減り、インターネットで
 購入することがほとんど。
(関西 30代 フルタイム)

・コロナ前は、お店で試着して購入することが多かったが、
 コロナ禍で、Instagramで見て、店舗を持たないネットショップで
 購入することが増えた。店舗より、可愛い洋服があるような気がする。
(関西 40代 フルタイム)

お店に行かず、ほぼネット注文
(関東 50代 パートタイマー)

・ネットで衣類は購入しなかったが、コロナ禍で外出しずらく、
何回か買うようになった。

(関西 60代 専業主婦)

3位 おしゃれ着より、普段着を購入するように

・コロナ禍で、仕事場と家の往復で、飲み会や食事会など出かけることも減り、
 家にいることが多くなったので、ラフな物ばかり買うように。
 最近は、それが楽だなと感じている。
(九州 50代 パートタイマー) 

・コロナ禍で出かけることが減ったので、おしゃれ着は買わず、
普段着る物を購入。
(関西 60代 専業主婦)

テレワークになり、ずっと家にいるため楽な服装を購入した。
 通勤に着ていた服は着ていない。
(関西 60代 パートタイマー)

・以前は好きなブランドがあり、おしゃれを楽しんで多少高くても買っていたが、
 マスクをしている今、本当におしゃれをして出かける気になれない。
 普段着をいかに若々しく着こなすかにチャレンジしている。
(関東 70代 専業主婦)

Q.よく利用するショップや商業施設、スタイルやブランドがあれば、
理由や気持ちとともに教えてください。

【ブランド】

1位 ユニクロ

シンプルで着やすい。家族分を買い回りしやすい。定員に声をかけられないし
(関西 30代 フルタイム)

フルタイムで土日にしか買いに行けないので、ネットで購入できるお店になる。
 お店で商品を見ることもできるので、失敗が少ない。
(関西 40代 フルタイム)

・家から徒歩で行けるため便利だし、最近はいい物が増えているので。
(関西 60代 専業主婦)

動きやすい服装やヒートテックなど、冬用の服の選択肢が多いので。
(関東 70代 専業主婦)

2位 GU

・ベーシックな物を買うことが多いので、できれば試着してから買いたいので。
 商品が予めネットでみられ、在庫確認もできる。
(関西 50代 パートタイマー)

3位 しまむら

安い。(関西 40代 パートタイマー)

・インナーやお気に入りのブランドでは、高くて買わなかった似たような
 デザインがあれば買っている。
(関西 50代 パートタイマー)

リーズナブルな店舗を利用することが多い。
(関東 60代 専業主婦)

4位 ハニーズ

大体の物が揃う。デザインが娘と好みが同じような物が多く、
まとめて買える。(関西 40代 専業主婦)

株主優待を利用して洋服を購入している。
(関東 60代 専業主婦)

   nano・universe

高すぎず、しっくるくる洋服が多いので。
(関東 30代 フルタイム)

・好き。ネットショッピングがほとんど。
(九州 40代 パートタイマー)

  

【よく購入する場所】

1位 イオン

・行ったついでに購入する。(関西 40代 パートタイマー)

遠くに行けないので、近くのイオンで買う。
(関西 50代 フルタイム)

家族皆が一度に買物できるので、いい。
(九州 50代 専業主婦)

2位 アウトレット

・できるだけアウトレットでお得に買い、流行が過ぎたらいつまでも
 執着することなく、早いスパンで買い替えるようにしたい。
(関西 50代 パートタイマー)

・南大沢の三井アウトレットパークは車で10分。4時間無料で車が止められる
平日はよく行く。
(関東 70代 専業主婦)

3位 百貨店

玉川高島屋と新宿伊勢丹はいつもワクワクする品物が揃っている
(関東 50代 パートタイマー)

・池袋東武、池袋西部。(関東 50代 パートタイマー)

・伊勢丹京都は近くて便利。
(関西 50代 パートタイマー)

・神戸大丸。(関西 60代 専業主婦)

  4位  セレクトショップ

・近所。立ち寄るだけで、元気が出るし、子連れOKなので。
(関西 40代 フルタイム)

・いろんなブランドの商品に出会える。
(関西 40代 フルタイム)

・フランス、イタリア海外輸入の洋品店で、自分に似合う服だけ購入。
(関東 60代 パートタイマー)

   ららぽーと

・近場ですませる。
(関西 50代 パートタイマー)

ちょっとしたおしゃれ着を買う。
(関西 50代 パートタイマー)

   ZOZOTOWN

・コロナでウィンドーショッピングをする機会が減ったので、
 ZOZOTOWNが主に。
(中部 30代 専業主婦)

・土日にしか買物できないので、ネットになる。古着も販売しているので、
高いブランドは古着で格安に購入できるのも魅力
(関西 40代 フルタイム)

Q.衣関連の買物で、最近感じていることや困っていることはありますか。
理由や気持ちとともに教えてください。

【困っていること】

1位  体形が崩れ、今までの洋服が着られなくなった

体形が昔と変わり、試着しないと入らなかったり。。
 昔は似合う形だったのに、似合わなくなってきた。
(関西 30代 フリー)

好きなブランドのサイズが中年になり、厳しくなってきたところ。
(福岡 40代 パートタイマー)

太ったことで、買い物が楽しくない。
(関西 50代 フルタイム)

太ったことによる自分のシルエットが醜い
 お腹や背中がすっきり見えるような洋服が欲しいが気に入った物がない。
(関東 60代 専業主婦)

・年齢とともに、体形が崩れ、何を着ても若い頃のように着こなせない
(関西 60代 専業主婦)

2位  年相応の服装が分からない

年齢が上がるにつれて、自分が何を着たらいいのか、迷う
(関西 40代 フルタイム)

・年相応に似合う服がわからず、選ぶのに時間がかかる
(関西 40代 パートタイマー)

・中途半端な年齢なので、若作りにならないか、心配
(関西 50代 フルタイム)

年齢にあったファッションがよくわからない
(関西 50代 パートタイマー)

3位  今まで似合っていたデザインや色が似合わなくなった

・少し前まで似合っていた物が、全くしっくりこなくなり、洋服のブランドで
 悩むにようになった。
(関東 50代 パートタイマー)

・今までの好みの服が似合わなくなっているのを感じる。何を着ていいのか、
 何が自分に合うのか、分からない。
(九州 50代 パートタイマー)

似合う色が変化してきた。欲しい色が少ない。
(関西 60代 専業主婦) 

4位  捨てられない服であふれる

・働いていた時に購入した高価服がたくさんあり、捨てられず残っている
(関東 70代 専業主婦)

・好きな洋服がたくさんあり、20代から体形も趣味も変わらないので、
 廃棄ができない。
(関東 60代 パートタイマー)

着ないが捨てられず、たまる一方。(関西 60代 パートタイマー) 

その他にも、下記のような困っている声がありました。

■化繊の物が増えた
■ネットで注文すると、思っていた物と違う物が届く
■ネット注文だと送料が高い
■同じデザインの洋服ばかり
■コロナ禍で試着ができない

コロナ禍で、ネットで購入することが増え、
ネットならではの問題点も見られます。

思っていた商品と異なる商品が届いた時は、買物をしていて、
とてもかなしいですね。

■着用モデルが自分のサイズに近い人が出てくることが増え、
 ネットで購入することのハードルが下がった。
(関西 30代 フルタイム)

こんな声もあります。
顔が小さく手足が長いモデルではなく、
スタッフや一般の人がコーディネートした画像を見られることで、
ネットでも、かなり買いやすくなりますね!

ネットショップでは、そういった工夫も大事ですね。

30代以上の年代になると、
体形が崩れ、今までの洋服が似合わなくなる、
年齢にあった洋服や着こなし方は何なのか、
困っている人が非常にたくさんいることがわかりました。

それぞれの年代、体形別でのモデルがいれば、
買いやすくなりそうですね。

他にこのような工夫をしている方もいます。

■自分のアバターを作成して、それに試着させる
(関西 30代 フルタイム)

 

シニアには、ハードルが高そうですが、
こういうのが簡単にできれば、いいですね!

コロナ禍で、普段着や部屋着など、
新たな商品にも注目が集まっています。

今後の売場作りや、サービス、商品開発の
参考にしていただけるとうれしいです。

今日はこの辺で!